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國內(nèi)戶外行業(yè)將迎來“新黃金十年”

2020年至今，露營野炊、戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內(nèi)快速激增的巨大市場?！稇敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025》提出至2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。預(yù)示著國內(nèi)戶外行業(yè)將迎來“新黃金十年”。

過去兩年多時(shí)間，疫情使得人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業(yè)，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動(dòng)日益普及，對(duì)戶外用品和服務(wù)的需求猛增，也帶火了一批上下游產(chǎn)業(yè)。

在主流社交媒體B站、小紅書等的“精確”推送下，戶外活動(dòng)強(qiáng)大的內(nèi)容分享屬性，天然吸引了大批博主、up主參與其中，并在特定群體當(dāng)中頻繁傳播，極大的帶動(dòng)了諸如汽車、家具家電、食品以及戶外電源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如戶外電源品牌電小二、戶外爐炊具生產(chǎn)企業(yè)火楓、強(qiáng)光手電筒品牌神火、戶外旅行裝備牧高笛、駱駝等與戶外活動(dòng)相關(guān)的戶外用品品牌，紛紛實(shí)現(xiàn)較大增長。

2023戶外家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

伴隨著露營經(jīng)濟(jì)的崛起，戶外家具也迎來了第二春。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國戶外休閑家具及用品市場規(guī)模已達(dá)到30.1億元，同比增長7.1%。2023年戶外家具市場規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

中國戶外家具市場的廣泛興起始于九十年代末，隨著國家經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，尤其是房地產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，加上現(xiàn)代商業(yè)銷售模式的建立和完善，產(chǎn)品和需求都在以令人驚訝的速度發(fā)展。無論是國際著名品牌，還是國內(nèi)專業(yè)戶外家具生產(chǎn)企業(yè)，都將目光瞄準(zhǔn)了國內(nèi)市場。戶外家具市場的日漸興旺吸引了越來越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，中國已成為全球戶外家具、休閑用品的生產(chǎn)基地。

戶外休閑家具是人類拓展活動(dòng)邊界、調(diào)節(jié)生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，也是人們接近自然、熱愛生活的具體體現(xiàn)。戶外休閑家具行業(yè)發(fā)展歷史較長，技術(shù)上也已較為成熟。目前，戶外休閑家具已被廣泛應(yīng)用于別墅、酒店、餐廳、公園、廣場等戶外領(lǐng)域，成為家具行業(yè)最具發(fā)展活力的分支之一。

戶外休閑家具及用品行業(yè)產(chǎn)品主要原材料為鋼材、鋁材、木材、塑料、五金配件、布料等，具有通用性，上游原材料價(jià)格波動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)的毛利率水平產(chǎn)生一定影響。目前上游行業(yè)企業(yè)眾多，競爭較為激烈，生產(chǎn)工藝成熟，原材料供應(yīng)量充足。因此，戶外休閑家具及用品行業(yè)對(duì)上游企業(yè)依賴程度較小。戶外休閑家具及用品行業(yè)的直接客戶主要是各類大型超市、品牌連鎖店及經(jīng)銷商，最終用戶為居民個(gè)人消費(fèi)者和酒店、公園、購物廣場、旅游景點(diǎn)等休閑場地商業(yè)客戶。

中國戶外休閑家具及用品行業(yè)起點(diǎn)低、起步晚，消費(fèi)市場規(guī)模受經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展低、消費(fèi)觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業(yè)領(lǐng)域，如旅游景點(diǎn)、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區(qū)域。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運(yùn)動(dòng)成為人類娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動(dòng)也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發(fā)達(dá)國家的戶外休閑行業(yè)已成為該國一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對(duì)熱銷的。伴隨疫情反復(fù)和居家時(shí)間延長，消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外家具行業(yè)發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報(bào)告》分析

隨著我國國內(nèi)需求潛力進(jìn)一步得到釋放，以及國際競爭力不斷增強(qiáng)，我國戶外休閑行業(yè)用品企業(yè)研發(fā)能力進(jìn)一步得到提升并且產(chǎn)品更加迎合市場需求，加上行業(yè)市場集中度的逐步提升，以及戶外休閑產(chǎn)品銷售渠道日益多元化。預(yù)計(jì)2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將以8%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持增長。

預(yù)計(jì)2021年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到24.6億元，到2025年將達(dá)到33.5億元，我國戶外家具市場發(fā)展空間廣闊。

圖表：2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)判(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理